解码社会性媒体

Dec 23, 2008

2000年以来，互联网上以Blog、Wiki、BBS、SNS、Podcast为代表的 Web2.0运动发展十分迅速，用户注册数和用户创造内容（UGC）的规模急剧膨胀。各种社会性网络服务的发展不仅丰富了社会信息传播与交流渠道，也提高了普通个体的大众传播能力。随着互联网媒体形式的创新与发展，一种全新的网络媒体形态——社会性媒体（Social Media）逐渐浮现。从美国的“德拉吉报道”到国内的“虐猫案”、“铜须门”、“周老虎”等新闻事件的产生与发展来看，社会性媒体的影响已经不可小觑。通过网络人际传播，社会媒体不仅能够制造、发布和传播新闻，还能掀起社会舆论，并左右新闻事件的进程，其广泛影响力已经给传统媒体和整个社会带来了明显冲击。随着社会性媒体的自主演进，互联网媒体市场日趋复杂。