解码社会性媒体
Dec 23, 2008
2000年以来，互联网上以Blog、Wiki、BBS、SNS、Podcast为代表的Web2.0运动发展十分迅速，用户注册数和用户创造内容（UGC）的规模急剧膨胀。各种社会性网络服务的发展不仅丰富了社会信息传播与交流渠道，也提高了普通个体的大众传播能力。随着互联网媒体形式的创新与发展，一种全新的网络媒体形态——社会性媒体（Social Media）逐渐浮现。
从美国的“德拉吉报道”到国内的“虐猫案”、“铜须门”、“周老虎”等新闻事件的产生与发展来看，社会性媒体的影响已经不可小觑。通过网络人际传播，社会媒体不仅能够制造、发布和传播新闻，还能掀起社会舆论，并左右新闻事件的进程，其广泛影响力已经给传统媒体和整个社会带来了明显冲击。随着社会性媒体的自主演进，互联网媒体市场日趋复杂。
1．社会性媒体的概念与特征
1.1 社会性媒体的概念
社会性媒体的产生和发展离不开社会网络服务软件的创新。以超文本和超链接为基础，社会性媒体以一种自下而上的方式赋予了大众“全民记者”的力量，重新开启了“大众的反叛”。[1]这场草根崛起运动比报纸初现时的社会影响更为显著，它将大众传播带入了双向交流阶段，给传统的、精英控制的、单向传播的媒体市场带来了不可逆转的变革。
从起源来看，“社会性媒体”的概念首先产生于信息科学领域，研究者使用该概念对由社会性网络服务带来的新型网络信息交流空间进行集合性表述。从情报学视角来看，社会性媒体是个体信息空间与公共信息空间互涉的产物，相关的研究主题涵盖了计算机中介的信息交流、虚拟社区识别与发现、在线行为统计与分析等多个方面。
在传播学领域，社会性媒体的研究则始于对博客这种“自媒体”现象的观察与思考[2][3]。尽管博客这种自媒体已经表现出社会性媒体的显著特征，多数传播学研究者还是不加区分的将社会性媒体和传统媒体的网络版笼统地称为网络媒体，而没有明确揭示这对孪生兄弟的根本差异。事实上，社会性媒体与传统媒体具有根本性差异，两者之间不仅存在互补，也存在竞争和替代。
